油漆涂料加盟明星代言砸烂品牌梦
2013年以前不少涂料企业热衷于借明星来为自己的品牌造势，曾经，明星效应能为一个品牌在短时间内迅速聚集人气，尤其是一线大牌明星。然而请明星需要花费的资金也不是一笔小数目，涂料厂家为打造品牌，提升油漆涂料厂价，弥补明星代言开销，但是在提高涂料价格的同时却未提升产品质量，甚至降低油漆涂料档次，涂料厂大佬们未把资金投入到提升油漆品牌的核心竞争力之中，无疑是舍本逐末的行为。
建材涂料行业有哪个是借明星代言成功的品牌？
明星代言在中国最早可以追溯到上个世纪80年代，盛行于快速消费品行业，油漆、涂料等建材行业是08年开始流行请明星代言，涂料企业邀请明星介入，无疑是将消费者对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。
明星代言的背后往往有着企业的品牌梦，目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升涂料企业的品牌影响力的手段，可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。
从涂料企业营销的层面来说，明星代言本是一个很好的借力营销方式;然而油漆品牌要在快速传播中获得良好的口碑，广东很多涂料厂家在请明星助阵的时候，却忘记了油漆涂料品质的稳定和提升，加之其他行业明星代言的产品频频出现质量问题，引发人身安全事故，需要油漆涂料装修房子的业主在选择品牌时不再考虑明星的影响力。纵观油漆涂料行业中请明星代言的不在少数吧，然而成攻的涂料品牌有几个？有吗？没有，只有一些杂牌才会想出这种走捷径的方式，他们忘记了油漆涂料品牌营销的成功，更需要需要有竞争力的涂料产品，比如环保涂料、防霉涂料、隔热涂料等新品是卖点，需要有竞争力的涂料价格，比如内墙工程漆、外墙工程漆低价位；需要正确的涂料营销理念和方法，如7天宾馆连锁、国美电器推广、肯德基麦当劳；需要优质的涂料品质、稳定的涂料质量控制；需要快捷方便的涂料运输等等，消费者对品牌油漆涂料的认可，是认可购买品牌带来的保障。还有很多涂料品牌根本没有明星代言，却在油漆涂料包装上面打印下明星的照片，引来肖像权理赔，实在是得不偿失。
吸引消费者的关键还是在于产品品质和服务等，所以站在涂料品牌营销的立场上，最好通过事件营销、会议营销、公关营销、品鉴营销等方式结合，采取广告、促销、公关营销、事件营销、活动营销、新闻营销等多种手段。
涂料品牌明星代言出现审美疲劳
当下，涂料市场品牌竞争日趋加剧，随着80、90后逐渐成为市场消费主体，现在商家请代言人已经比比皆是，消费者也开始产生“审美疲劳”，明星代言难以再如往日“一呼百应”景象，当明星不再成为公众的关注点，对消费者的影响越来越小。
油漆质量和服务是关键
莱茵绿洲漆郴州零售商表示，“涂料企业如果能把油漆质量与服务做好，就不怕没有消费者关注到，也不怕没生意可做，因为涂料面向的消费群体主要是85后，70后，60后的人士，这部分人群对明星广告代言要理智很多，他们更注重产品的质量和实际效果。现在各个行业都在广告轰炸，立邦漆、多乐士涂料假货多的是，出名也没人信，明星代言说出来，消费者特别反感”！ |
首 页 
